隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹牟糠?，企業(yè)已經(jīng)從過去傳統(tǒng)的廣告模式中走出來，移動營銷成為企業(yè)推廣的重要方式，而移動營銷中，H5作為營銷的傳播工具，在企業(yè)推廣中起著至關(guān)重要的作用。H5營銷不僅自身附帶推廣，且H5形式眾多，花樣百出，利用有趣的交互或者各種獎勵機(jī)制促使用戶二次傳播，形成病毒營銷，提高品牌的曝光量。下面，藍(lán)橙互動就給大家聊聊H5中動效的應(yīng)用方式。

1、用戶體驗(yàn)的重要性

從內(nèi)容與推廣出發(fā)，再結(jié)合當(dāng)下信息時代和用戶特征，思考H5如何才能更好的具有傳播力，動效無疑是提升用戶體驗(yàn)的重要手段。我們所見的H5都可以制作動效，以展示為主的H5常見的應(yīng)用場景包含邀請函、賬單、產(chǎn)品宣傳、品牌廣告、節(jié)日營銷等，動效結(jié)合簡單交互來營造品牌營銷氛圍，達(dá)到提高品牌認(rèn)知度和宣傳品牌形象的目的。

2、動效能實(shí)現(xiàn)的效果

市面上的H5動效看似花樣百出，大多基本操作無疑是改變圖片屬性：縮放、透明、旋轉(zhuǎn)、移動，或是逐幀展示，再將改變的各種屬性集合，抓住用戶的情感形成各式各樣的動效來塑造品牌形象。

案例名稱：《滑屏查收這份新鮮指北》

此H5運(yùn)用最多的屬性變化則是通過改變位置來形成動效，開篇一段彈幕的形式展現(xiàn)，拉動活躍的氣氛，用戶情感一下就被帶動了，加載完后出現(xiàn)新希望首頁，隨著位置變化整體節(jié)奏是帶有抖音的故障風(fēng)，整體動感活躍，跟著新希望吉祥物奶牛的節(jié)奏，通過手指滑動展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對生活的各種追求，代入情景中，與用戶產(chǎn)生共鳴。元素本身的位移與滑動的同時前后元素的位移，形成前后空間感，讓畫面更立體。最后再展示第六屆中國好鮮奶-新鮮盛典的具體信息。完了引導(dǎo)用戶參與DOU音話題或者跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品鏈接，增加曝光與成交量。

案例名稱《三千旅居》

開篇選擇角色，用第一人稱的角度，長按畫面控制前行或后退，同樣是通過位置的移動，來展示我游歷各大地標(biāo)景色的過程，途中經(jīng)過的各地標(biāo)也表明了三千旅居品牌全國化，點(diǎn)擊景點(diǎn)可以生成三千旅居宣傳海報(bào)，和掃描二維碼查看更多品牌活動，旨在通過動畫展示場景來宣傳三千旅居品牌的作用。與上一個H5案例不同的是，用戶滑到的位置才會有相應(yīng)的元素展示，互動形式簡單易懂，不會增加用戶負(fù)擔(dān)，品牌宣傳效果，用戶體驗(yàn)也極佳。

3、考慮加載流暢

從2G到5G，在這個互聯(lián)網(wǎng)時代，人們從未停止對網(wǎng)絡(luò)速度的追求，展示內(nèi)H5大多內(nèi)容較多，素材較大，站在用戶的角度，加載的流暢性是必不可少的，可以想象，原本用戶感興趣的一支H5，點(diǎn)進(jìn)去之后加載很久都不能進(jìn)去，大概率興趣度會從80%降為20%，甚至失去耐心，導(dǎo)致退出。對于這種情況，1是考慮分部加載，盡量減少初步加載太多導(dǎo)致用戶焦急等待的煩躁，2是在加載或過渡階段，制作有趣的動效來吸引用戶，提升體驗(yàn)。

案例名稱《大象公益》

開篇加載頁就很有意思，小象用它長長的鼻子轉(zhuǎn)動，吸引用戶興趣，從而等待接下來的情景，也加深了用戶對小象的印象。就是通過有趣的動效來吸引用戶，對接下來的內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣并充滿期待。

以上，列舉了部分動效在H5中的運(yùn)用，可以看出一支優(yōu)質(zhì)的H5游戲，都是站在用戶的角度思考，尋求怎么給用戶更好的使用體驗(yàn)的同時，傳播品牌，達(dá)到最佳營銷效果。