答題測(cè)試是指通過(guò)題目為文字、圖片或者其他形式的測(cè)試題，測(cè)試用戶某方面特質(zhì)的H5，每一個(gè)答題測(cè)試H5都是相同的玩法形式。但是有一個(gè)神奇的現(xiàn)象，這類操作簡(jiǎn)單、玩法固定，并且在沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)情況下，卻依舊能夠刷屏朋友圈，人們總是樂(lè)此不疲的做著測(cè)試、并且轉(zhuǎn)發(fā)測(cè)試結(jié)果到朋友圈，或者主動(dòng)分享給好友。那么，答題測(cè)試H5爆火的背后有怎樣的秘密呢？下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分析一下。

1、借勢(shì)話題熱點(diǎn)

借勢(shì)熱點(diǎn)流量話題是每一個(gè)營(yíng)銷策劃都清楚明白的事，但因?yàn)闊狳c(diǎn)的實(shí)效性很短，想要追上熱點(diǎn)，需要快速調(diào)配出策劃、設(shè)計(jì)、開發(fā)制作出H5。等到常規(guī)的H5游戲開發(fā)完成，熱點(diǎn)的時(shí)效性也過(guò)了。而答題測(cè)試H5的程序開發(fā)相對(duì)簡(jiǎn)單，能夠輕松融入話題，追上熱點(diǎn)。

比如這個(gè)南國(guó)早報(bào)發(fā)布的H5，就狠狠的蹭了高考選專業(yè)的熱度。大學(xué)專業(yè)選得好，年年期末賽高考，勸退榜每年都向大家科普一門新的冷門學(xué)科。不知道有多少當(dāng)代社畜在工作上流的淚，是當(dāng)年選專業(yè)時(shí)腦子進(jìn)的水。再給大家一次機(jī)會(huì)，該選一個(gè)什么樣的專業(yè)？

案例：如果能重來(lái)，最適合你的專業(yè)是……

2、表達(dá)用戶自我

對(duì)于H5營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)，不管采用什么樣的游戲玩法形式，最終都是依靠用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享進(jìn)行傳播。那么怎么才能擴(kuò)大用戶在社交媒體上的自傳播呢？那就是讓用戶能借測(cè)試結(jié)果進(jìn)行自我表達(dá)，展現(xiàn)用戶個(gè)性，比如性格、喜好、氣質(zhì)等等。

比如這個(gè)就是通過(guò)4道測(cè)試題來(lái)測(cè)出專屬用戶的英倫氣質(zhì)，如“深藏不露的天才爵士”、“只想躺平的退役騎士”、“牛津大街的24小時(shí)玩家”等。選用契合當(dāng)下用戶的流行心理，展現(xiàn)用戶自我。

案例：拿捏你的英倫氣質(zhì)

又或者這個(gè)于勞動(dòng)節(jié)出品的H5，以“測(cè)測(cè)你的靈魂職業(yè)”為主題，契合勞動(dòng)節(jié)主題，通過(guò)回答四道題，測(cè)試用戶靈魂最契合的職業(yè)。從而形成用戶互動(dòng)和品牌傳播。

案例：想知道最契合你的靈魂職業(yè)嗎

3、視聽感官體驗(yàn)

雖然答題測(cè)試H5的操作流程簡(jiǎn)單，但每一個(gè)答題頁(yè)面都不簡(jiǎn)單，一個(gè)優(yōu)秀的答題測(cè)試H5除了測(cè)試主題文案的優(yōu)秀外，每個(gè)場(chǎng)景都有不同的細(xì)節(jié)動(dòng)效和交互動(dòng)效，給用戶帶來(lái)更有趣、更沉浸的體驗(yàn)。

這個(gè)由騰訊新聞出品的性格測(cè)試H5，將人的性格比喻為書籍，在用戶測(cè)試過(guò)程中，書的形狀、厚度、花紋、顏色等元素也在隨之改變，最終形成展現(xiàn)用戶個(gè)性的特色書籍。

案例：你是一本什么書

還有這個(gè)招商銀行出品的性格測(cè)試H5，將所有題目串連到同一個(gè)場(chǎng)景里的，由物品的沉浮，星星的穿梭，鏡頭的下沉等連接到一起，每個(gè)頁(yè)面都有不同的問(wèn)答互動(dòng)方式，既是一次測(cè)試，又是一場(chǎng)夢(mèng)幻體驗(yàn)。

案例：測(cè)測(cè)你的2022招財(cái)星座