商家在積累粉絲的過程中，需要時常推出一些會員活動，讓會員用戶在活動中享受優(yōu)惠、領(lǐng)取獎品，提升對品牌的認可，而一些非會員用戶也會被活動所吸引成為新會員。下面，藍橙互動就給大家分析一下江南布衣的會員節(jié)H5活動策劃，看看會員節(jié)活動該怎么做。

1、活動背景

6月是江南布衣品牌會員節(jié)，江南布衣根據(jù)自身品牌定位以及目標(biāo)用戶的屬性。借助熱門桌游《大富翁》的游戲玩法，改編一款滿足用戶興趣的大富翁H5游戲。

2、活動入口

為提升會員用戶的活動參與率以及獲取更多新會員，為H5活動設(shè)置了多個入口，提升活動參與人數(shù)?；顒尤肟诎ü娞柾莆模ɑ顒悠陂g供推送兩次）、廣告渠道、新會員邀請、朋友圈分享海報及鏈接等。

3、游戲玩法

會員用戶進入H5活動，首先要選擇人物形象，每個人物形象分別代表品牌旗下的一類產(chǎn)品。然后進入一幅2.5D大富翁地圖中，基本流程就是用戶通過搖骰子來控制游戲角色的前進，游戲角色到達不同的格子上會觸發(fā)相應(yīng)的事件獲取游戲道具，最終用戶可靠收集的游戲道具進行抽獎。初始骰子使用完后，用戶可通過每日任務(wù)來獲取，從而豐富活動宣傳和品牌推廣的渠道。游戲?qū)⒔y(tǒng)計用戶游戲圈數(shù)，并進行排名。

非會員用戶進入H5活動后，需要新注冊成為會員才可繼續(xù)參與大富翁H5游戲。H5頁面中有注冊入口鏈接，引導(dǎo)用戶注冊會員，提升商家會員粉絲數(shù)量。

4、分享裂變

雖然設(shè)置了多個活動入口，但活動傳播的主要方式還是來源于用戶的裂變分享。促進用戶分享的裂變方式有：引導(dǎo)用戶邀請好友參與游戲，以此進行好友間的分享傳播。在每日任務(wù)中添加分享任務(wù)，用戶為了獲取更多骰子而分享活動頁面，吸引更多用戶參與。

5、活動獎勵

獎勵不僅是吸引用戶參與活動的因素，也是促進銷售轉(zhuǎn)化的方法?；顒营剟钜詢?yōu)惠券為主，通過不同等級的優(yōu)惠券，促進用戶線下到店消費。然后是少部分的排名獎勵，為各類實物獎勵，用于促進用戶參與。

總的來說，會員節(jié)營銷活動與常規(guī)的營銷活動一樣，都是以品牌宣傳和促進購買為目的，但會員節(jié)活動更傾向于會員用戶這一身份，讓會員用戶感受品牌對自身的重視，提升用戶好感，從而實現(xiàn)會員粉絲運營的效果。