H5營(yíng)銷主要是通過(guò)策劃有趣的活動(dòng)，激勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，以獲得曝光轉(zhuǎn)化，雖然市面上H5活動(dòng)的形式豐富多樣，但綜合哪些分享、曝光量較大的H5游戲來(lái)看，它們游戲設(shè)計(jì)的底層邏輯都是相通的。也就是說(shuō)，只要在H5游戲設(shè)計(jì)時(shí)能夠命中這些關(guān)鍵點(diǎn)，就能事半功倍地獲取更好的活動(dòng)效果。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家分享一下H5營(yíng)銷活動(dòng)游戲設(shè)計(jì)核心要點(diǎn)都有哪些。

一、有噱頭

所謂噱頭，就是給用戶一個(gè)參與和分享活動(dòng)的理由。吸引用戶參與，就是要H5有一定的創(chuàng)意融合，可以是極致的體驗(yàn)、新奇的玩法、出眾的文案、觸動(dòng)人心的故事、品牌形象反差對(duì)比、獨(dú)特的視覺(jué)效果等，至少要有一個(gè)能夠戳中用戶的點(diǎn)，才能讓人愿意進(jìn)來(lái)看看。

例如這個(gè)由上海美術(shù)電影制片廠，聯(lián)合騰訊推出的中國(guó)動(dòng)畫(huà)100年回憶向H5作品《百年夢(mèng)想家》，僅以中國(guó)百年的動(dòng)畫(huà)歷史這個(gè)主題，就足以吸引哪些會(huì)看動(dòng)畫(huà)的用戶，看看有沒(méi)有自己了解的、觀看過(guò)的動(dòng)畫(huà)。

而促進(jìn)用戶分享則可以通過(guò)塑造和展示自我形象、引起用戶的情感共鳴、獲取利益、分享后可幫助他人等等方面入手，通過(guò)適合的活動(dòng)主題、交互玩法以及活動(dòng)環(huán)節(jié)來(lái)促進(jìn)用戶分享。一般在滿足其中2點(diǎn)以上的情況下，即可獲取不少用戶的分享傳播，例如在華為NOVA10新機(jī)宣傳活動(dòng)中，就結(jié)合了搖號(hào)抽獎(jiǎng)和互動(dòng)海報(bào)生成兩種方式作為用戶的分享動(dòng)機(jī)。

二、有創(chuàng)意

當(dāng)用戶被“噱頭”吸引進(jìn)來(lái)后，還是要拿出有創(chuàng)意的H5玩法，才能讓用戶持續(xù)體驗(yàn)下去。創(chuàng)意的形式有很多，但都需要滿足以下三點(diǎn)：

1、受眾廣

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，目標(biāo)用戶群體的喜好是不同的，不可能照顧到所有的用戶，因此H5活動(dòng)要盡可能弱化用戶的群體屬性，如年齡、性別、職業(yè)、地域等等。

2、門檻低

活動(dòng)門檻直接影響用戶參與意愿，在保證活動(dòng)合理性和成本控制的前提下，要盡可能降低門檻，包括游戲操作的上手難度、活動(dòng)流程的學(xué)習(xí)成本、獲取獎(jiǎng)勵(lì)的門檻限制等等。

3、趣味足

互動(dòng)和趣味性很強(qiáng)的H5游戲，可以通過(guò)簡(jiǎn)單有趣的規(guī)則激發(fā)用戶的成就感和勝負(fù)欲，容易形成傳播，像是圍住神經(jīng)貓、合成大西瓜、羊了個(gè)羊等等，都是抓住游戲好玩、簡(jiǎn)單易上手的特點(diǎn)，即便沒(méi)有利益驅(qū)動(dòng)，也能獲取大量的用戶傳播。

當(dāng)然，想要從零設(shè)計(jì)一款滿足以上三個(gè)條件的H5游戲玩法是很難的，對(duì)于絕大多數(shù)商家來(lái)說(shuō)，直接借鑒一個(gè)熱門的游戲玩法會(huì)更簡(jiǎn)單，活動(dòng)成本也會(huì)更低。例如品牌MSI推出的這個(gè)打磚塊H5游戲，游戲玩法與原版游戲一樣，對(duì)于80、90甚至不少00后來(lái)說(shuō)都不陌生，純萌新也能快速上手。

三、規(guī)則清晰

再常規(guī)的活動(dòng)流程，再常見(jiàn)的活動(dòng)玩法，都需要用戶從活動(dòng)規(guī)則中去了解，因此活動(dòng)規(guī)則介紹必須要簡(jiǎn)單清晰，否則會(huì)直接勸退用戶。規(guī)則說(shuō)明首先要獲取用戶信任，避免夸大造假和各種套路，比如某多的體現(xiàn)活動(dòng)，不斷更新補(bǔ)充新的規(guī)則，真的很難讓人堅(jiān)持下去。然后就是展現(xiàn)用戶可獲取的利益，特別是在成本允許的情況下，將高價(jià)值獎(jiǎng)品羅列出來(lái)，也能吸引到不少的用戶。

在榮耀的23年春節(jié)H5活動(dòng)中，僅用一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)題就概況了整個(gè)H5的玩法流程，幾乎沒(méi)有學(xué)習(xí)成本，大大提升了用戶的參與積極性。

總的來(lái)說(shuō)，H5活動(dòng)設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)就是要讓用戶愿意參與并樂(lè)意分享，清晰的活動(dòng)規(guī)則、有噱頭有創(chuàng)意的H5玩法，都是為了獲取更多的用戶流量。當(dāng)然，H5游戲設(shè)計(jì)還要與品牌產(chǎn)品定位以及用戶需求相結(jié)合，否則光有流量，卻不能實(shí)現(xiàn)品牌傳播，無(wú)法帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化，那也不會(huì)是一場(chǎng)成功的H5營(yíng)銷活動(dòng)。