根據(jù)營銷活動需求的不同，商家在策劃需要選擇不同的H5游戲玩法，才能更好地融入品牌信息，提升宣傳效果。根據(jù)H5玩法的不同，H5營銷活動主要分為四種形式：展示型、游戲型、活動型和高精尖型。下面，藍(lán)橙互動就給大家詳細(xì)介紹一下。

一、H5營銷活動分類概述

1、展示型：整體展示以圖文為主，類型簡單，通常需要包含大量品牌宣傳的信息介紹。

2、游戲型：就是將各種小游戲做成了H5的版本，然后在游戲中融入品牌的相關(guān)信息。

3、活動型：該類型沒有特別的玩法，主要是以分享傳播為主要目的，所以會加入大量的獎勵元素吸引用戶主動分享活動。

4、高精尖型：該類型就是結(jié)合3D引擎、物理引擎、VR、AR、重力感應(yīng)等新型技術(shù)，以炫酷、新奇、創(chuàng)意等來吸引用戶。

二、H5營銷活動分類詳解

1、展示型

概要：展示型H5主要通過動畫、圖文的方式向用戶展示信息內(nèi)容，相比其他類型的H5最大的區(qū)別就是沒有太多的用戶交互，用戶通過點(diǎn)擊、長按、翻頁等操作來體驗即可。

（1）活動形式

①邀請函：一般是以海報、長圖、翻頁動畫的形式展示，主要向用戶展示會議主題、會議時間表、參會須知等內(nèi)容；

②一鏡到底：通過色彩豐富的設(shè)計和炫酷的動畫給用戶視覺沖擊，再加上簡單的交互將重點(diǎn)信息露出，使用戶對內(nèi)容更加印象深刻；

③信息介紹：設(shè)計上主要是簡約風(fēng)格，主要以文字內(nèi)容為主；

④翻頁動畫：翻頁動畫仿照用戶翻閱書籍的交互形式，更具有閱讀體驗感；

⑤年度報告：簡單的動畫和數(shù)據(jù)整合用戶的年度總結(jié)，通過滑動的方式查看年度報告重點(diǎn)突出數(shù)據(jù)。

（2）應(yīng)用場景

①新品上市：通過圖文的方式向用戶詳細(xì)介紹新品的創(chuàng)意點(diǎn)，刺激用戶購買欲；或者以邀請函的方式邀請用戶去參與新品發(fā)布會；

②產(chǎn)品介紹：設(shè)計產(chǎn)品相關(guān)元素在頁面再配上精簡文字突出產(chǎn)品重點(diǎn)；

③總結(jié)報告：通過直觀的數(shù)據(jù)展示給用戶強(qiáng)烈的沖擊感，刺激新老用戶；

④公益?zhèn)鬟f：通過插畫故事的形式將公益事件通過短片漫畫的形式展示，或者將公益活動通過短視頻或者其他有趣的展示形式傳遞給用戶，讓用戶樹立正確的價值觀；

⑤人事招聘：通過長圖的形式展示招聘條件和其他信息，讓用戶一目了然；

⑥活動邀請：比如新品發(fā)布會、快閃活動等線下大型活動；

⑦祝福賀卡：用戶自發(fā)的分享給好友，通過提升用戶好感度來潛移默化的達(dá)到品牌宣傳的目的。

（3）優(yōu)劣勢

①優(yōu)勢：展示型的H5設(shè)計簡單、文字內(nèi)容豐富，用戶可以了解更多的信息內(nèi)容；

②劣勢：用戶交互體驗較少，趣味性不強(qiáng)，很難留住客戶。

（4）精選案例

①邀請函：《百事2022榮耀之路活動邀請函》

②年度報告：《周年慶H5|殼牌年度賬單H5》

2、游戲型

概要：所有營銷活動中游戲類是最受廣大用戶喜愛的，因為許多游戲類H5必然會伴隨著獎勵機(jī)制，通過獎品刺激用戶達(dá)到很好的營銷目的。游戲只是輔助營銷的手段，所以在游戲選擇上優(yōu)先選擇熱門簡單易操作的最好。

（1）活動形式

①跳一跳：之前在微信小程序風(fēng)靡一時的游戲，之后流行于各個H5營銷活動中，操作簡單適合各個年齡段的用戶。長按屏幕控制人物跳中更多的格子，獲得更高的分?jǐn)?shù)；

②大富翁：用戶通過搖骰子獲取前進(jìn)步數(shù)，設(shè)置不同類型的格子比如加積分、減積分、觀看相關(guān)視頻獲得積分、積分加倍、前進(jìn)格子...,用戶到達(dá)一定分?jǐn)?shù)后即可參與抽獎；

③跑酷：跑酷也是常見的游戲玩法，左右滑動或者點(diǎn)擊控制人物前進(jìn)的方向，過程中設(shè)有加分物和障礙物，遇到障礙物即為游戲失敗，計算游戲分?jǐn)?shù)；

④消消樂：深受大齡用戶喜歡的游戲，是一款不需要新手引導(dǎo)，打開即玩的游戲，三個連在一起的相同元素即可消除，消除的元素越多分?jǐn)?shù)越高；

⑤其他：拼圖、DIY、連連看...，都是之前很流行的游戲，并且人人都會的，拿來做營銷活動都是很不錯的。

（2）應(yīng)用場景

① 游戲型H5可以適配各種類型的營銷活動，但是在特定場合中游戲的選擇也很關(guān)鍵；

②根據(jù)用戶年齡選擇適合的游戲，比如中年人適合玩消消樂、拼圖，年輕人追求潮流，羊了個羊就再適合不過了；

③根據(jù)性別選擇適合的游戲，面對男性用戶的跑酷、超級瑪麗、跳一跳，面對女性用戶的DIY海報、經(jīng)營類游戲；

④根據(jù)活動主題選擇適合的游戲，比如匯聚團(tuán)結(jié)的主題適合合成類、接?xùn)|西的游戲，在線時間長的活動適合持續(xù)性強(qiáng)的游戲，比如打卡簽到、多個關(guān)卡的游戲。

（3）優(yōu)劣勢

①優(yōu)勢：趣味性強(qiáng)能吸引更多的用戶參與，并且一般游戲都會有抽獎中獎環(huán)節(jié)，通過游戲獎勵吸引用戶；

②劣勢：一些活動需要通過玩游戲獲得游戲積分進(jìn)行抽獎，那這樣對于不擅長玩游戲的用戶來說就不公平了。

（4）精選案例

①跳一跳：《偉星建材-兔飛猛進(jìn)跳躍星征程》

②跑酷：《海珠區(qū)-艾滋病防治知識》

3、活動型

概要：主要是以分享傳播為主要目的，通過用戶做任務(wù)分享好友獲得獎勵的形式。這類活動常常搭配游戲類一起組合使用。

（1）活動形式

①抽獎：用戶進(jìn)入即可抽獎不需要做任務(wù)，并且獎品常常是滿減券、優(yōu)惠券、指定產(chǎn)品券之類，用戶需要去購買商品時才能使用；

②積分兌換：通過做任務(wù)獲得積分進(jìn)行禮品兌換，此活動適合長期并且持續(xù)性的活動；

③拼團(tuán)/砍價：邀請好友助力拼團(tuán)砍價，最后直至達(dá)到邀請目標(biāo)人數(shù)獲得禮品。

（2）應(yīng)用場景

①產(chǎn)品銷售：通過邀請好友拼團(tuán)或者砍價的方式售賣產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品傳播率；

②活動報名：一些大型的線上比賽，例如書法大賽就需要用戶上傳作品和用戶信息參與比賽；

③信息收集：有些活動需要用戶去線下體驗的就需要用戶在線上報名后線下體驗。

（3）優(yōu)劣式

① 優(yōu)勢：活動目的簡單明了開門見山，用戶不需要閱讀活動規(guī)則就能明確活動形式；

②劣勢：大多數(shù)活動需要用戶邀請好友助力才能成功，有一部用戶對于這種形式的活動是抵觸的，所以用戶參與度就不高。

（4）精選案例

①抽獎：《美學(xué)家齊聚，瓜分萬份豪禮》

4、高精尖型

高精尖型的H5指的是以技術(shù)優(yōu)勢取勝、運(yùn)用炫酷的技術(shù)作為賣點(diǎn)的H5比如3D、VR、AR、重力感應(yīng)。讓用戶感覺到高端、精致、誠意、未來科技感。現(xiàn)在市場上這類H5應(yīng)用很少，雖然說用戶體驗上來說是無敵的，但是由于技術(shù)復(fù)雜、難度高隨之而來的制作費(fèi)用也就相對較高了。普通客戶追求的開發(fā)周期短、上線快、成本低，所以這類H5在營銷活動中是較少使用的。

（1）活動形式

①3D：3D類型的H5可以增強(qiáng)用戶與頁面的交互性，通過視角、手勢等操作方式，用戶可以控制頁面的變化與交互。通過虛擬場景的形式呈現(xiàn)更加逼真的畫面效果，讓用戶有身臨其境的感覺；

② VR:現(xiàn)在大家廣為討論的VR、元宇宙也可以應(yīng)用在H5中，全景VR類H5非常炫酷，畫面的立體感很強(qiáng)，滑動拖拽可控制環(huán)視方向，可左可右可近可遠(yuǎn)，仿佛身臨其境，足不出戶就可以仿佛置身現(xiàn)場沉浸式體驗；

③AR:是一種實時地計算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型，增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實的感官體驗；

④重力感應(yīng)：常見的就是重力感應(yīng)游戲，用戶通過操控手機(jī)來控制游戲中人物的動作或者方向。

（2）應(yīng)用場景

高精尖型的H5常用于各種展，比如時裝周、車展，用戶足不出戶就可以觀展；還可以用戶大型場地，比如大運(yùn)會場館、博物館，用戶場地面積比較大，用戶可能無法體驗完整，就可以通過虛擬VR全景在小小的手機(jī)上一覽無遺；最后也可以用于游戲中，比如：重力感應(yīng)小游戲、體感小游戲。

（3）優(yōu)劣勢

①優(yōu)勢：良好的用戶體驗、畫面更加逼真生動；

②劣勢：制作成本和費(fèi)用較高。

（4）精選案例

①3D：《時尚元宇宙FMVS》

三、H5營銷活動分類總結(jié)

每種H5也不是只有一種形式，都是多種形式結(jié)合起來的。目前以游戲型結(jié)合展示型、高精尖型的多種組合方式的類型比較常見，并且基本上能夠滿足大多數(shù)的營銷場景。

以上我們談到的展示型、游戲型、活動性、高精尖型是通過活動形式來分類的，我們也可以從多種維度進(jìn)行分類歸納：

1、根據(jù)應(yīng)用場景分類可以分為產(chǎn)品宣傳、品牌推廣、節(jié)日營銷、福利吸粉；

2、根據(jù)功能分類可以分為圖文展示類、游戲營銷類、活動營銷類、趣味營銷類；

3、根據(jù)活動特點(diǎn)可分為抽獎活動、游戲營銷、促銷活動、投票活動、簽到活動；

活動形式千千種，最終還是要根據(jù)活動性質(zhì)來策劃方案，切合活動主題。想了解更多H5營銷資訊，可以點(diǎn)擊咨詢我們的客服，藍(lán)橙互動是一家專業(yè)的H5游戲開發(fā)公司，有多年H5游戲開發(fā)經(jīng)驗，目前已為數(shù)百家企業(yè)合作推出了上千款案例，歡迎您前來體驗。