即使是不借助節(jié)日、新聞等熱點(diǎn)，各大商家還是能夠從不同角度挖掘活動(dòng)主題，打造出品牌專(zhuān)屬的H5營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，甚至在H5活動(dòng)設(shè)計(jì)上還更為靈活。藍(lán)橙互動(dòng)精選H5案例第52期，就給大家分享一下近期的創(chuàng)意H5營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)案例。

案例：十二件文物帶你走絲綢之路

品牌：央視新聞X中國(guó)文物報(bào)

絲綢之路是世界歷史上重要的文化與商業(yè)軌跡，H5以一只蠶寶寶為主線，追溯輝煌的絲綢之路，展現(xiàn)長(zhǎng)安，廣州等重要樞紐城市在當(dāng)時(shí)的文化風(fēng)貌，介紹留下來(lái)的歷史文物，讓用戶(hù)對(duì)絲綢之路有近一步的了解，感受中國(guó)一帶一路計(jì)劃在世界現(xiàn)代交通發(fā)展上作出的的重要貢獻(xiàn)。

進(jìn)入H5案例，上滑屏幕瀏覽故事，蠶寶寶告別了羅馬帝國(guó)的裁縫，踏上了六千公里的尋鄉(xiāng)之旅，依次來(lái)到高昌，敦煌，長(zhǎng)安，介紹城市，與當(dāng)時(shí)的人物對(duì)話(huà)，引出文物介紹。結(jié)識(shí)了古文物鎏金銅蠶，探索“中國(guó)”一詞的由來(lái)，一起繼續(xù)前往蘇州和廣州，最后引出一帶一路國(guó)際合作高峰論壇。

案例：她的一生，不止是她自己的一生

品牌：騰訊新聞

2022年婦女節(jié)，騰訊新聞另辟蹊徑地推出了一支H5策劃——“她的一生”。以人生模擬游戲的方式為用戶(hù)帶來(lái)一段女性人生的重開(kāi)體驗(yàn)。

游戲開(kāi)始，開(kāi)局給出了30點(diǎn)天賦數(shù)值，自由配置五個(gè)維度的數(shù)值數(shù)值后開(kāi)啟新的人生。在界面底部點(diǎn)擊“下一歲”按鈕，H5便從0歲“你”出生了開(kāi)始，按時(shí)間順序生成“你”每一年的經(jīng)歷。隨著人生年齡的增加，生活履歷的豐富會(huì)引起上述五個(gè)維度數(shù)值的增減變化數(shù)，值從低到高，會(huì)從淡藍(lán)色變?yōu)榉奂t色，后續(xù)的人生軌跡也會(huì)受新的數(shù)值所影響。

案例：尋找油皮元兇

品牌：華熙生物

華熙生物針對(duì)油皮推出了“肌活”系列產(chǎn)品，H5將以破解案件為主線，在懸疑的氣氛中，把油皮原因一一歸結(jié)到出場(chǎng)人物身上，科普肌膚原理，展現(xiàn)品牌專(zhuān)業(yè)性，并針對(duì)性產(chǎn)品。撲朔迷離的氛圍和探案游戲，也讓用戶(hù)有參與感和成就感。

進(jìn)入H5，開(kāi)篇以新聞形式進(jìn)行前提描述，邀請(qǐng)用戶(hù)參與偵破油皮研究成果失蹤案，進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室，根據(jù)光標(biāo)指示，尋找破案線索，打開(kāi)個(gè)人介紹可獲得具體線索導(dǎo)引，被找到線索的人右側(cè)對(duì)應(yīng)頭像會(huì)被點(diǎn)亮，找到線索，輸入密碼打開(kāi)箱子即可完成探案，生成探案稱(chēng)號(hào)海報(bào)。也可點(diǎn)擊頭像下方的觸點(diǎn)，查看油皮元兇，完成探案。在最后界面可以查看完整的案件回顧視頻。

案例：我的睡眠大法

品牌：Bilibili

入睡習(xí)慣因人而異，入睡效率卻是很多人煩惱的問(wèn)題，bilibili為此推出了助眠音樂(lè)系列，幫助用戶(hù)入睡，用戶(hù)在作品中整理自己的入睡習(xí)慣，同時(shí)獲知助眠技巧。

進(jìn)入H5案例，首頁(yè)為活動(dòng)主題展示，邀請(qǐng)用戶(hù)DIY自己的睡眠場(chǎng)景，輸入昵稱(chēng)后進(jìn)入DIY場(chǎng)景布置環(huán)節(jié)。用戶(hù)可使用案例中提供的DIY元素，自由布置還原自己入睡時(shí)的樣子，包括人物、睡姿、空調(diào)、窗簾、燈光、臥室風(fēng)格、臥室擺件、助眠工具等，其中人物、睡姿、窗簾和燈光可點(diǎn)擊切換不同的形態(tài)，其余DIY元素則可調(diào)整大小、位置和數(shù)量。點(diǎn)擊完成后即可生成獨(dú)門(mén)入睡秘籍海報(bào)，海報(bào)上有音樂(lè)搜索關(guān)鍵詞和作品二維碼。

案例：神奇！招蚊之謎有解了！

品牌：果殼Guokr

這是由果殼網(wǎng)推出的知識(shí)科普H5活動(dòng)，夏天被蚊子叮咬真的是一件很討厭的事，作品根據(jù)個(gè)人習(xí)慣，帶著開(kāi)玩笑的態(tài)度，測(cè)試用戶(hù)是蚊子的哪一種“餐廳”，并科普具體的防蚊建議，從而吸引用戶(hù)登錄果殼網(wǎng)了解更多知識(shí)。

進(jìn)入H5案例，首頁(yè)為活動(dòng)主題介紹，邀請(qǐng)用戶(hù)測(cè)試自己在蚊子眼里是幾星級(jí)餐廳，點(diǎn)擊播放按鈕進(jìn)入測(cè)試環(huán)節(jié)。H5中設(shè)置了五個(gè)問(wèn)題，每個(gè)問(wèn)題包含3-5個(gè)選項(xiàng)不等，用戶(hù)根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行選擇即可。答題完畢后點(diǎn)擊確認(rèn)生成測(cè)試結(jié)果，過(guò)渡頁(yè)中有蚊子偵查和定位目標(biāo)的方式科普，介紹什么樣的人更容易招蚊子。測(cè)試結(jié)果海報(bào)中將展示用戶(hù)所屬的餐廳類(lèi)型，如“人氣甜品店”、“創(chuàng)意私家菜”、“健康輕食”等，除此之外還有用戶(hù)的體質(zhì)解說(shuō)語(yǔ)以及防蚊建議，用戶(hù)可登錄果殼網(wǎng)了解更多相關(guān)知識(shí)。

以上就是本期為大家?guī)?lái)H5案例分享，感興趣的朋友可以持續(xù)關(guān)注我們藍(lán)橙互動(dòng)官網(wǎng)的新聞動(dòng)態(tài)，或是關(guān)注藍(lán)橙互動(dòng)官方微信公眾號(hào)，我們會(huì)不定時(shí)向大家分享最新的優(yōu)秀案例。

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