婦女節(jié)是在每年的3月8日為慶祝婦女在經(jīng)濟(jì)、政治和社會等領(lǐng)域作出的重要貢獻(xiàn)和取得的巨大成就而設(shè)立的節(jié)日。在“她”力量不斷彰顯的當(dāng)下，女性在消費(fèi)市場中的地位也愈發(fā)突顯，如何做好婦女節(jié)營銷也成了各大品牌的難題。下面，藍(lán)橙互動就給大家分享一份婦女節(jié)H5活動案例，看看如何做好婦女節(jié)H5營銷。

活動背景

2022年婦女節(jié)，騰訊新聞另辟蹊徑地推出了一支H5策劃——“她的一生”。以人生模擬游戲的方式為用戶帶來一段女性人生的重開體驗。

活動體驗

游戲開始，開局給出了30點(diǎn)天賦數(shù)值，自由配置五個維度的數(shù)值數(shù)值后開啟新的人生。在界面底部點(diǎn)擊“下一歲”按鈕，H5便從0歲“你”出生了開始，按時間順序生成“你”每一年的經(jīng)歷。隨著人生年齡的增加，生活履歷的豐富會引起上述五個維度數(shù)值的增減變化數(shù)，值從低到高，會從淡藍(lán)色變?yōu)榉奂t色，后續(xù)的人生軌跡也會受新的數(shù)值所影響。

除了逐條的人生軌跡生成外，H5還將游戲和普及法律常識結(jié)合起來。特定的人生事件后面會出現(xiàn)一個紅色的“help”標(biāo)志，點(diǎn)擊可以查看相關(guān)的法律條款，了解如何通過法律來保護(hù)自身的權(quán)益。

游戲?qū)⒔Y(jié)束于角色去世時，用戶可以選擇至多5個想記住的人生瞬間，生成人生總結(jié)海報，海報包括用戶的人生評分、五維數(shù)值、人生成就和精彩瞬間。

創(chuàng)意分析

這支H5借助了“人生重開模擬器”的玩法，用戶可以為才華、體能、魅力、財富和人緣五個維度為人生天賦自由加點(diǎn)，再加上天注定的運(yùn)氣，依靠這六個向度來開啟新的一生。H5整體設(shè)計像一本記載著人一生歷程的書，用戶以“觀看”的視角，重新走過一場人生旅程。不僅趣味十足，還會引起人的探索欲，讓用戶選擇不一樣的天賦加點(diǎn)，從而解鎖不一樣的人生軌跡。

略顯遺憾的是，除了最初的天賦加點(diǎn)之外，用戶不能再干涉人生的發(fā)展，這點(diǎn)可以向廣發(fā)基金推出的退休模擬器H5游戲?qū)W習(xí)學(xué)習(xí)，每一年的人生軌跡都向用戶提供一個選擇，根據(jù)用戶不同的選擇發(fā)展出不一樣的人生軌跡，讓用戶更有參與感，有更真實(shí)的人生體驗。

好在這支H5的文本量巨大，包含了3000多條不同的人生軌跡，專注于女性獨(dú)特的生命經(jīng)歷，以女性的視角來洞察生活中或好或壞的小片段、小細(xì)節(jié)，讓用戶僅靠不同的加點(diǎn)就能體驗不一樣的人生，這正是這類H5真正能打動用戶的核心。

技術(shù)制作

相比于采用了VR、3D等技術(shù)的H5來說，制作這支H5的技術(shù)難度要低很多，整個H5的體驗只有簡單的點(diǎn)擊交互，頁面功能也都是常見的需求，技術(shù)實(shí)現(xiàn)較為簡單。H5更多是以高濃度的情感內(nèi)容來打動用戶，如何做好相應(yīng)的文案設(shè)計才是完成H5制作的關(guān)鍵。

結(jié)語

總的來說，婦女節(jié)H5營銷不光要貼合節(jié)日背景，還需要抓住女性用戶的痛點(diǎn)，H5中需要包含她們關(guān)注的話題以及喜歡的元素，這樣才能促使她們主動參與和分享活動，獲取更多的用戶流量，這也是這個H5活動能廣受好評的原因。