世界杯是全球足球賽事的標(biāo)桿，有著極高的關(guān)注度，根據(jù)國際足聯(lián)的預(yù)計(jì)，今年的卡塔爾世界杯將吸引全球超過50億的觀眾。如此巨大的流量，對于任何品牌而言都是不容錯(cuò)過的微信營銷節(jié)點(diǎn)。但如何將球迷對賽事的熱愛，轉(zhuǎn)化為對品牌的青睞，進(jìn)而搶占消費(fèi)者心智，依舊是品牌們?nèi)谌脒@場盛世狂歡的難題。而蒙牛卻以憑借一支《要強(qiáng)出征》情感短片贏得了消費(fèi)者與國際市場的認(rèn)可，它是如何做到的呢？下面，藍(lán)橙互動就給大家分享一下。

1、以全新視覺錘夯實(shí)全球官方贊助商身份

世界杯的主角是球隊(duì)和球星，但是對于品牌而言，球迷乃至更廣泛的用戶群體才是營銷的主角。球迷能否持續(xù)參與其中是衡量世界杯營銷是否成功的基本標(biāo)準(zhǔn)。為了最大化點(diǎn)燃球迷們的“足球激情”，更好的與之建立持續(xù)互動，蒙牛發(fā)布了世界杯參賽的32國國旗的定制包裝，以可視化的產(chǎn)品載體呼應(yīng)世界杯的到來，撬動更多消費(fèi)者提前進(jìn)入世界杯氛圍，進(jìn)一步夯實(shí)全球官方贊助商身份，持續(xù)深化消費(fèi)者對“要強(qiáng)”精神的感知，從視覺本身出發(fā)解決與市場競品的區(qū)隔化、與消費(fèi)者文化達(dá)成很好的深度契合。這已然不再是品牌的單向輸出，而是一次品牌與用戶之間的“雙向奔赴”。

2、致敬綠茵傳奇，俘獲要強(qiáng)精神共鳴

世界杯是個(gè)非常好的大眾話題，相關(guān)內(nèi)容天然具有破圈的潛質(zhì)，進(jìn)而成為用戶與品牌之間的橋梁，但關(guān)鍵在于：品牌能否精準(zhǔn)找到用戶的興趣點(diǎn)或情緒點(diǎn)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動人心，達(dá)成情感共鳴。在《要強(qiáng)出征》這支短片中，無論是潘帕斯草原的梅西還是偉大的叛逆者馬拉多納，他們是綠茵場上永不落幕的傳奇，也傳遞出永不服輸、“天生要強(qiáng)”的精神力量，既將各個(gè)國家隊(duì)隊(duì)長身上永不服輸?shù)囊庵九c品牌的要強(qiáng)精神深度綁定，極大豐富了品牌價(jià)值內(nèi)涵；又彰顯出品牌的國際化地位。

3、熱點(diǎn)元素與產(chǎn)品價(jià)值深度結(jié)合

世界杯的熱度某種程度上是品牌的借勢營銷行為，而品牌元素與世界杯熱點(diǎn)的深度結(jié)合也是吸引關(guān)注的關(guān)鍵。品牌不光要呈現(xiàn)態(tài)度，也要融入產(chǎn)品價(jià)值，滿足用戶即時(shí)性的消費(fèi)需求。而蒙牛在世界杯賽事中的深入布局，也彰顯了品牌對用戶需求的精準(zhǔn)把握，以世界級別的品質(zhì)保證與“要強(qiáng)”精神的價(jià)值維度共振，成功構(gòu)筑了一條獨(dú)屬于自身的品牌護(hù)城河。同時(shí)借由世界杯這股席卷全球的體育營銷聲浪，蒙牛再一次完成了品牌的全方位躍遷和更廣闊的社會價(jià)值輸出。

總的來說，做營銷就是以“讓用戶滿意”為第一要義，用戶不論是在產(chǎn)品還是精神上的需求，品牌都該精準(zhǔn)洞察，及時(shí)且深入地滿足，這才是世界杯營銷取得成功的基本要求。